趣头条赴美递交招股书:仍要瞄准三线以下城市用户群,内容或成最

2018-08-18 15:56 网络整理

钛媒体快讯|8月18日消息:北京时间8月18日凌晨,趣头条提交美国IPO申请,有意在纳斯达克挂牌交易,代码为“QTT”,承销商为花旗集团、德意志银行、招商证券(香港)和瑞士银行,计划融资最高3亿美元。

根据招股书显示,趣头条目前主要通过提供广告办事来获得营收,2017年营收为5.17亿人民币(合7810万美元),较2016年的5800万元人民币(合880万美元)增长近九倍。截至2018年6月30日的前6个月,趣头条营收为7.178亿元人民币(合1.085亿美元),相比去年同期的1.073亿元人民币(合1620万美元)增长了将近七倍。

趣头条赴美递交招股书:仍要瞄准三线以下都会用户群,内容或成最大阻碍

另外,趣头条月活用户数达到约4880万,平均日活用户数约1710万,每个用户每天在趣头条上花费的时间平均55.6分钟。

但目前它仍处于亏损状态,其中2017年净亏损9480万元人民币(合1430万美元),2016年净亏损1090万元人民币(合160万美元);截至2018年6月30日的前6个月,净亏损已达5.144亿元人民币(合7770万美元),而2017年同期净亏损为2870万元人民币(合430万美元),亏损进一步扩大。

2017年调整后净亏损为9140万元人民币(合1380万美元),相比之下2016年调整后净亏损为1050万元人民币(合160万美元);截至2018年6月30日的前6个月,调整后净亏损为3.291亿元人民币(合4970万美元),而2017年同期为2830万元人民币(合430万美元)。

截至2018年6月30日的前6个月,公司股权奖励支出1.586亿元人民币(合2480万美元),涉及联合创始人实际拥有的若干普通股。上述普通股受限于2018年1月份订立的股份限制契约,并计入截至2018年6月30日的前6个月财务数据。

趣头条公司高管和董事的持股情况如下:趣头条创始人兼董事长谭思亮持有2712万普通股,持股比例39%;趣头条创始人兼首席执行官李磊持有712.5万普通股,持股比例10.2%。高管和董事合计持有3425万普通股,总持股比例49.2%。

其他趣头条主要股东为Qu World Limited持有950万普通股,持股比例13.7%;腾讯旗下投资基金(Image Flag Investment (HK) Limited )持有542万普通股,持股比例7.8%。

仍要瞄准三线以下城市用户群的“资讯界拼多多”

趣头条建立于2016年6月8日,根据猎豹大数据2017年度中国APP排行榜,趣头条在全网APP中排名第41,在资讯类产品中仅次于腾讯与今日头条。尤其在2017年12月新闻资讯类TOP25的榜单中,趣头条的增长速率超过500%。

创始人谭思亮曾向腾讯《深网》体现,2015年时在考虑创业方向时选择了自下而上的角度,“三线以下城市的人群已经有很大的价值,也正好赶上了移动互联网爆发的时间节点。”据目前数据显示,男性、41岁以上用户是趣头条的主力流量。消费水平低、中低、中等三个等级的用户占到62.87%。

瞄准了三线以下城市用户群的趣头条,在初创期就运用“网赚模式”的运营方法论,将现金激励融入在了拉新、激活、活跃、留存等一整套用户增长流程里来引导用户行为。具体网赚方法包含注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋友注册得金币(收徒)、分享新闻链接到朋友圈得金币等等。

点对点收徒是趣头条最主要的获客方式:一旦好友通过你分享的二维码或邀请码注册了趣头条,你就能够得到一定现金奖励,不止如此,徒弟每在趣头条上看一篇文章,师傅都可以获得20金币的进贡。目前趣头条榜首的师父收徒超过4万,总收入超过8万元。

相比成熟电商平台早已超过140元的获客资本,被认为通过给用户“发钱”获客的趣头条获客资本仅为3-4元。据招股书显示,截止到2017年年底,其注册用户超过7000万,累积亏损为1590美元,每个新注册用户的资本不够0.23美元(约为1.6元人民币)。

获客之后,趣头条还用社交裂变传播的方式,继续操纵金币奖励来留存用户。

金币是趣头条自创的货币单位,类似Q币,可以和人民币以差此外比例兑换,且平台没有设置什么提现门槛。但汇率每日都会上下浮动,按照趣头条官方的说法,金币和人民币的兑换比例是与趣头条的广告收益挂钩的,广告收益越高,金币就越值钱。

进入2018年以来,趣头条的金币兑换汇率基本都维持在了1000金币5毛钱这个水平,换句话说,只要完成全部的新手任务,用户就能获得至少3.5元的现金奖励。招股书显示,这种获客和用户留存方式被趣头条称为“创新的用户账户系统和游戏化的用户忠诚度计划”,趣头条认为他们是移动内容行业中应用这种忠诚计划的先驱者。

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